湖北鐘祥，正在重塑鄉(xiāng)村游新圖景。

“茅檐低小，青青河邊草，夜露田園地，月宿山澗溪”，這是位于鐘祥市客店鎮(zhèn)趙泉河村的清平樂休閑露營地營造出的意象。

“要讓旅游產(chǎn)生互動感?！?0月25日，清平樂休閑露營地的創(chuàng)始人陳維國向澎湃新聞如是講述自己的經(jīng)營理念，在他看來，當大家投入一場鄉(xiāng)村游，若僅僅停留在賞山水的層面，似乎缺少了些什么。

鐘祥市客店鎮(zhèn)清平樂休閑露營地里的民宿。澎湃新聞記者王玨瑋圖

經(jīng)過熟慮，陳維國將心中關(guān)于鄉(xiāng)村旅行的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實場景，運用在自己設(shè)計的營地之上：游客可以在青山間悠然徒步，盡情吸氧；在山麓下的夯土小院中，體驗揮鋤耕作的樂趣；在泉水之間，或悠然劃槳漂流，或下水摸魚捉蝦；在樹蔭之下，與三兩知己圍坐，暢聊人生。

在陳維國看來，若要促成一場有記憶點的鄉(xiāng)村游，關(guān)鍵在于賦予景點的故事性與場景性，這一想法與客店鎮(zhèn)當前運營鄉(xiāng)村游的模式不謀而合。

鐘祥是楚文化的重要發(fā)祥地之一，有文字記載的歷史長達2700多年，還是世界長壽之鄉(xiāng)、世界文化遺產(chǎn)明顯陵所在地、國家園林城市、中國優(yōu)秀旅游城市，是湖北省的旅游寶藏地和小眾秘境。

近年來，鐘祥大力發(fā)展全域旅游，以地處鐘祥市大洪山南麓風(fēng)景名勝區(qū)核心景點的客店鎮(zhèn)為例，為推動全域旅游，該鎮(zhèn)以4A景區(qū)黃仙洞為核心，統(tǒng)籌全鎮(zhèn)旅游資源，將“快樂星期天，慢游到客店”設(shè)為整體主題，在全鎮(zhèn)旅游公路沿線上，選取10處景點，村村都有以“慢生活”為主題的旅游景點，打造出“客店十慢”的鄉(xiāng)村旅游IP。

客店鎮(zhèn)推出10處以慢生活為特色的休閑旅游景點。

“黃仙洞里天地寬”“對節(jié)人家把樹看”“露營帳外把歌歡”“葛鄉(xiāng)葛粉惹人饞”......清晰明了的定義，給未曾涉足客店鎮(zhèn)的游客，提供了明確指引與遐想空間。

當旅游景點實現(xiàn)串珠成鏈，游客一路自駕，一路觀賞，看似遙遠的全域旅游理念便在不經(jīng)意間完成了落地。

別樣鄉(xiāng)村慢生活

隨著年齡的增長，陳維國對家鄉(xiāng)的眷戀逐年加深，2014年，他關(guān)掉了在江蘇南通開設(shè)的工廠，轉(zhuǎn)而回到家鄉(xiāng)趙泉河村創(chuàng)業(yè)。

趙泉河村距離國家級風(fēng)景名勝區(qū)——大洪山風(fēng)景名勝區(qū)的核心4A景區(qū)黃仙洞僅約2.5公里，如何利用起進出景區(qū)的人流？于是，在山腳下開設(shè)露營營地的想法隨之誕生。

起初，清平樂露營地主打戶外露營，枕溪水，聽鳥鳴，看星光，觀山色，組成了營地最初的體驗元素。2016年，陳維國關(guān)注到民宿的火爆，于是他前往浙江莫干山，學(xué)習(xí)如何打造、運營民宿。

回來之后，陳維國決定打造特色民宿夯土小院。當前，他的夯土小院共有5座，每個小屋都有獨立的院落，且景觀各不相同，并采用了一院一主題，借清平樂詩詞打造田園村居生活。據(jù)陳維國講述，小院的墻體運用了古老夯土加新科技材料，外觀古樸，與鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)相比，這種墻體設(shè)計更能和諧融入周圍的環(huán)境。

隨著市場趨勢的演變，陳維國認為若單單是搭幾個帳篷，擺幾把露營椅，開設(shè)幾間古樸的民宿，不足夠有強大的吸引力，想要留住客人還得有特色的游客產(chǎn)品。

為此，他圍繞流經(jīng)營地的溪水，設(shè)計了一系列親水活動，包括漂流探險、泛舟劃槳以及趣味捉魚摸蝦等，同時，營地內(nèi)增設(shè)了燒烤設(shè)施和KTV娛樂區(qū)，豐富了游客的體驗選擇。而當徒步旅行逐漸成為熱門話題時，陳維國又在民宿所在的山上修建了步道走廊，為游客提供一條徒步路徑。

如今，在社交平臺上，營地內(nèi)兩只名為左左和右右的小狗成為了徒步活動的“明星”向?qū)?，它們帶領(lǐng)游客上山探索，吸引不少游客慕名而來，為營地帶來了關(guān)注度與客流量。

陳維國透露，自今年年初以來，營地已吸引了近4萬名游客前來，每到節(jié)假日，“清平樂”的民宿基本一房難求。

營地的成功，也讓周邊的村民享受到了益處。陳維國表示，目前，周邊的10戶農(nóng)戶中，有9戶開起了農(nóng)家樂，而他的露營基地帶動十余人就業(yè)，每人月均工資3000元至5000元不等，與過去務(wù)農(nóng)相比，這些村民每年的收入增加了三四萬元。

去年，清平樂露營地獲評“全國丙級旅游民宿”，成為荊門地區(qū)唯一一家等級民宿，成為了華中地區(qū)，特別是武漢城市圈市民鄉(xiāng)村旅居的首選目的地之一。

鐘祥市山居生活度假村掩映在樹和水之中。澎湃新聞記者王玨瑋圖

在清平樂露營地向南近50公里處，坐落著另一家別致的名宿——鐘祥山居生活度假村。

值得一提的是，山居生活地理位置顯著，距離鐘祥市區(qū)約40分鐘車程，民宿附近就是大口國家森林公園。

公開信息顯示，大口國家森林公園是華中地區(qū)保存最為完好、植被種群最為完整的一片原始森林，被譽為“鄂中天然氧吧”，森林覆蓋率達93.6%，是徒步爬山的好去處。

“期望可以營造北歐式田園慢生活”，山居生活創(chuàng)始人肖丹丹向澎湃新聞表示。

早在上個世紀80年代，肖丹丹的父母便運營著一家農(nóng)家樂，在專業(yè)人士提議下，他們轉(zhuǎn)向做吃住一體的度假村。

2011年，肖丹丹與李吉祥共同創(chuàng)立了山居生活，并著手進行建設(shè)。同年，山居生活的餐廳部分正式對外開放。次年，客房區(qū)域也迎來了首批賓客，正式開啟住宿服務(wù)。

不同的是，山居生活的住宿區(qū)域基本是木屋，而餐廳內(nèi)部也采用了木頭、棉麻、布石等天然素材進行裝飾，肖丹丹介紹道，這一特色不僅吸引了來自北京、上海等地的客人前來舉辦婚禮與派對，還贏得了國內(nèi)外酒類品牌的青睞，選擇在此地作為舉辦品鑒會的場所。

澎湃新聞了解到，目前，山居生活是鐘祥長嶺村唯一一家度假村，這也為當?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)崗位，也解決了果農(nóng)、菜農(nóng)的消納問題。

美了鄉(xiāng)村，富了村民

在客店鎮(zhèn)的另一端，南莊村同樣正在經(jīng)歷鄉(xiāng)村旅游所帶來的積極變化。

大洪山旅游公路穿村而過的南莊村，是全國鄉(xiāng)村旅游重點村、湖北省旅游名村。

走進南莊村，一排排黃墻黛瓦的農(nóng)家小院掩映在山林間，庭院內(nèi)布局井然，鄉(xiāng)道干凈整潔。

然而，回溯到多年前，南莊村卻是另一番面貌：村內(nèi)污水四溢；農(nóng)家小院里，雜物無序地堆砌；此外，廁所更是成為了村莊衛(wèi)生的一大難題。

在國家鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生整治的號召之下，南莊村以打造宜居宜游美麗鄉(xiāng)村為目標，持續(xù)推進以垃圾分類處理、庭院建設(shè)、廁所“清潔革命”等內(nèi)容為核心的人居環(huán)境整治工作，實現(xiàn)村莊環(huán)境大變樣，守護住一方凈土。因在此方面的突出表現(xiàn)，南莊村先后獲得了全國文明村、全國生態(tài)文化村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、省旅游名村等榮譽稱號，并入選了第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄。

這座曾經(jīng)鮮有外地人踏足的村莊，因環(huán)境的改善，開始吸引游客前來探秘休閑。據(jù)客店鎮(zhèn)黨委書記朱輝平介紹，南莊村擁有全國獨一無二的自然景觀——一棵自然生長、樹齡高達1800年的對節(jié)白蠟樹，樹有根粗大的樹干，如同一對夫妻相依，被列為國家一級保護植物，被國家林業(yè)局授予“最美樹王”的稱號，有著“植物界的大熊貓”之稱。這樣的千年左右的對節(jié)白蠟樹，在南莊村共有7棵，從空中俯瞰，呈“北斗七星”形狀排列，展現(xiàn)著大自然的魅力。此外，南莊村還有猴王寨、珍珠泉等自然和人文景觀，南莊村也成為湖北美院創(chuàng)作基地、影視制作外景地。

2021年，朱輝平來客店鎮(zhèn)任職，當他看到前來南莊村的游客，簡單游覽一番之后，便會前往黃仙洞4A景區(qū)之后，就開始思考如何讓他們在村子里多走一走，留一留。

朱輝平想到，一方面，可以鼓勵南莊村農(nóng)戶自建自營，全力盤活閑置農(nóng)房，例如開民宿、農(nóng)家樂等，共扶持12戶村民開設(shè)農(nóng)家樂和民宿。另一方面，他提議打造游客可娛樂的場所，因此建設(shè)白芍花海景觀、小型游樂場等想法隨之誕生。

“背簍去，籃子來，有女不嫁南莊臺”，朱輝平稱這是南莊村多年前的真實寫照。

如今，隨著村居環(huán)境的不斷改善，村莊成功吸引來了游客。與此同時，在合作社的積極引領(lǐng)下，村民們投身于瓜蔞、藥材、羊肚菌及玫瑰花的種植之中，使得村里的景致不再局限于單一的綠色。這一轉(zhuǎn)變在美化鄉(xiāng)村風(fēng)貌的同時，也提升了村民們的經(jīng)濟收入。

鐘祥市客店鎮(zhèn)南莊村種植的瓜蔞。澎湃新聞記者王玨瑋圖

若將觀察的視野擴大至客店鎮(zhèn)，可見在前述的“十慢”慢旅游基礎(chǔ)上，客店鎮(zhèn)先后打造了聽泉廊、共享空間、三園一宮、秀水河瀑布、月池小微濕地等一批新的網(wǎng)紅打卡地。朱輝平介紹稱，客店鎮(zhèn)通過新建月亮島游步道、邵集慢芯廣場、改建明燈大道、安裝街道燈帶等措施，全面提升了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，進一步豐富了慢鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游元素，并確保讓每個景區(qū)都有慢生活體驗區(qū)。

另一方面，為了讓村子更美，游客有更好的體驗感?？偷赕?zhèn)在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)組織開展了雜物減量、畜禽圈養(yǎng)專項行動，動員居民清除常年不用的雜物、圈養(yǎng)家禽，引導(dǎo)村民將廢舊物品分類處理，推動農(nóng)戶房前屋后整治提升工作走深走實。據(jù)朱輝平介紹，目前，全鎮(zhèn)已有928戶農(nóng)戶參與雜物減量、畜禽圈養(yǎng)等行動。

全鎮(zhèn)培育發(fā)展產(chǎn)業(yè)的動作也在同步開展。作為“中國葛粉之鄉(xiāng)”，客店鎮(zhèn)著重發(fā)展葛產(chǎn)業(yè)，據(jù)朱輝平介紹，全鎮(zhèn)現(xiàn)有葛產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體22家，其中規(guī)模以上企業(yè)2家，小型加工作坊20家。目前，正在通過探索校企合作，聚焦新品培育，生產(chǎn)研發(fā)葛粉衍生產(chǎn)品等方式，提升客店鎮(zhèn)葛產(chǎn)業(yè)的附加值和含金量。

朱輝平說，另一方面，客店鎮(zhèn)通過支持各村發(fā)展羊肚菌、香菇、泉水稻、云霧茶、芍藥、瓜蔞等特色產(chǎn)業(yè)，形成了“戶有增收產(chǎn)業(yè)、村有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、鎮(zhèn)有特色產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)格局。

“去年，整個鎮(zhèn)的村民可支配收入平均是2.47萬元”，朱輝平說，相較于過去，這一數(shù)字增加了很多。

鄉(xiāng)村是中國最基礎(chǔ)的社會組織和經(jīng)濟單元之一，如今，一幅景色宜人、村民共同富裕的鄉(xiāng)村美好圖景正在鐘祥市鋪展開來。

超級IP明顯陵帶火莫愁村

除了優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游，在鐘祥還有著一處世界文化遺產(chǎn)——明顯陵。

如果問中國面積最大的明代帝陵在哪里？很多人可能會答錯，它既不在明朝中后期的京城北京，也不在明朝剛建立時的京城南京，竟然就在鐘祥這座縣級市。

明顯陵位于鐘祥市郢中街道皇城村松林山，陵區(qū)面積約50萬平方米。它還有一個特色，即埋葬的是實際沒做過一天皇帝的朱祐杬，仍為罕見。

朱祐杬本是興獻王，是明世宗嘉靖皇帝朱厚熜的生父。明武宗駕崩后，因無子嗣和親兄弟，其堂弟朱厚熜被確立為皇位繼承人。朱厚熜繼位后，將父親追尊為皇帝，其位于鐘祥的王墓也升級為明顯陵。朱厚熜后又在生母蔣氏過世后，將父母在明顯陵合葬。

明顯陵內(nèi)有水塘，塘內(nèi)的水不干不溢，展現(xiàn)了精巧的建筑藝術(shù)。澎湃新聞記者王玨瑋圖

據(jù)湖北省政府官網(wǎng)介紹，明顯陵呈金瓶形狀，布局按帝制“三朝兩宮”和“天子五門”制式排列，四周環(huán)黃瓦朱墻，墻高6.5米，厚1.9米，周長4730米。陵墓建筑平面布局按中軸線排列，依次為新紅門、大紅門、碑亭、華表、神道、石象生、欞星門、神龍道、內(nèi)明塘、棱恩門、棱恩殿、二柱門、十五供、方城、寶城，九曲河蜿蜒其間，河上以五道御橋相連。

最奇特的是，明顯陵共有兩座寶城，形成“一陵兩?！睒?gòu)造，形如8字形，中間以精巧的“瑤臺”相連，舉世罕見。2000年，明顯陵被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。

依托明顯陵這個超級文旅IP，鐘祥市以明文化、楚文化為主線，打造莫愁湖、莫愁村兩個旅游景點，豐富旅游產(chǎn)品。2024年2月6日，文化和旅游部公告，明顯陵文化旅游景區(qū)成為國家5A級旅游景區(qū)。

其中，莫愁村打造成一座“古村落”，推出陽春邑、云夢樂園等具有強烈渲染力、穿透力和代入感的沉浸式體驗場景，并利用聲光電現(xiàn)代舞臺技術(shù)，提供篝火晚會、傳統(tǒng)劇目、小丑表演等多種演出，除了有專業(yè)演藝團隊，還有鐘祥本地戲曲藝人180人5個團隊參演。

入夜后，莫愁村燈光璀璨，游客們逛古街集市、品湖北小吃、賞民俗文化，十分熱鬧，激發(fā)出夜游新活力。

湖北省政府官網(wǎng)顯示，越來越多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在莫愁村內(nèi)外開餐飲、住宿等店鋪，返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)者占到莫愁村全部創(chuàng)業(yè)者的70％左右，形成草根式創(chuàng)業(yè)集群，豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)、完善了景區(qū)配套服務(wù)。

莫愁村景點管理者不僅扮演著“房東”“物業(yè)”的角色，還充當創(chuàng)業(yè)者的“導(dǎo)師”“教官”“合伙人”和“帶頭大哥”，定制了一整套運營服務(wù)：小到包裝紙袋、大到招牌店面，都統(tǒng)一設(shè)計制作，所有創(chuàng)業(yè)者均可免費使用“莫愁村”這一品牌，讓創(chuàng)業(yè)者走上致富路。2023年，明顯陵文化旅游景區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3200萬元，直接帶動地方年旅游收入逾100億元。

莫愁村老街入口處的“莫愁村”三個字為反寫，游客進村后轉(zhuǎn)過身，可以看到正寫的“莫愁村”，意寓著進村就萬事莫愁。澎湃新聞記者王玨瑋圖

來源：澎湃新聞

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來