“融媒服務(wù)‘三農(nóng)’，鄉(xiāng)村振興有我”“澴川MCN，為縣域融媒突圍打開新空間”……近日，由湖北省委宣傳部、湖北省委網(wǎng)信辦、湖北省廣播電視局聯(lián)合主辦的2022年湖北省媒體融合創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)揭曉。在活動(dòng)現(xiàn)場，獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)的代表分享了他們在媒體融合發(fā)展探索實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)和感悟。據(jù)介紹，此次評(píng)選自今年2月啟動(dòng)以來，經(jīng)專家遴選、路演指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，最終從全省各級(jí)各類媒體和社會(huì)媒體機(jī)構(gòu)報(bào)送的225個(gè)案例中，選出優(yōu)秀機(jī)構(gòu)、主題宣傳、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)群眾、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選6類33個(gè)優(yōu)秀案例，旨在充分激發(fā)各級(jí)媒體的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。

搶抓機(jī)遇 搭建新平臺(tái)

湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心被評(píng)為優(yōu)秀機(jī)構(gòu)類最佳案例。作為湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字出版及新媒體平臺(tái)運(yùn)營樞紐，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心覆蓋端、網(wǎng)、微、抖、快等各渠道，構(gòu)建起立體多樣的全媒體融合傳播體系，其中，有3個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)或影響力指標(biāo)位列全國省級(jí)黨報(bào)第一名。2021年，湖北日?qǐng)?bào)推出《破冰與突圍·縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談》欄目，74天時(shí)間里，全省102位縣（市、區(qū)）委書記走進(jìn)湖北日?qǐng)?bào)5G演播室，37名文字記者擔(dān)任主播，新媒體平臺(tái)推出600多篇報(bào)道，僅微信平臺(tái)就沖出了74篇10萬+爆款。在此次評(píng)選中，該欄目獲主題宣傳類最佳案例。

近年來，荊州日?qǐng)?bào)社搶抓機(jī)遇、轉(zhuǎn)型發(fā)展，建成“荊州短視頻生產(chǎn)基地”，通過生產(chǎn)、共創(chuàng)、孵化、保障這4個(gè)平臺(tái)的建設(shè)，構(gòu)筑助推荊州視頻行業(yè)茁壯成長的大舞臺(tái)?；赝ㄟ^荊州市招碩引博計(jì)劃等吸引高素質(zhì)專業(yè)人才加入，對(duì)入駐基地的團(tuán)隊(duì)免收租金，并設(shè)置了眾創(chuàng)獎(jiǎng)金池，目前已聚合20多個(gè)新媒體企業(yè)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?；嘏c30多家市直機(jī)關(guān)單位達(dá)成戰(zhàn)略合作，古城新智匯、局長訪談等品牌活動(dòng)在此誕生。2021年，該基地共生產(chǎn)各類視頻2000余部，在微博、微信、抖音等平臺(tái)上產(chǎn)生了2.6億的流量。

鄉(xiāng)村振興，融媒聚力。荊州廣播電視臺(tái)建立起服務(wù)“三農(nóng)”矩陣平臺(tái)，總用戶量已達(dá)3000萬。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，荊州廣電迅速打造“荊采GO”電商平臺(tái)，建立起從田間地頭直達(dá)市民餐桌的快捷通道，一舉化解本地農(nóng)產(chǎn)品銷售與市民生活保供兩大難題。2021年荊州廣電又啟動(dòng)鄂中南區(qū)域“融媒體+原產(chǎn)地電商”產(chǎn)業(yè)孵化園項(xiàng)目建設(shè)，從服務(wù)“三農(nóng)”的“宣傳隊(duì)”成長為整合宣傳資源、參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、助力農(nóng)民增收的“推進(jìn)器”。

立足本地 做強(qiáng)“融媒+”

評(píng)選活動(dòng)中，多家縣級(jí)融媒體中心展示了在打通服務(wù)群眾“最后一公里”上的創(chuàng)新方法。2021年，南漳縣結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育、作風(fēng)建設(shè)服務(wù)年“我為群眾辦實(shí)事”活動(dòng)，開展城鄉(xiāng)治理“隨手拍”活動(dòng)?？h委、縣政府推動(dòng)，南漳縣融媒體中心主導(dǎo)，全縣74個(gè)縣直部門和鎮(zhèn)區(qū)參與。依托公眾號(hào)“南漳發(fā)布”搭建，面向全縣征集城市管理和鄉(xiāng)村治理中存在的九類突出問題，各責(zé)任單位參與整改?！半S手拍”平臺(tái)自上線以來，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與基層治理，解決了一大批群眾急難愁盼問題。

巴東縣融媒體中心與文旅等相關(guān)部門共同推出“媒體+節(jié)慶賽事”系列活動(dòng)，培育打造了牛洞坪油菜花節(jié)、長江三峽纖夫文化旅游節(jié)、高山滑雪錦標(biāo)賽等一系列節(jié)慶賽事品牌，場均點(diǎn)擊量超過100萬。該中心主動(dòng)與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)接，先后推出梨花節(jié)、采茶節(jié)、攝影大賽等小微節(jié)慶賽事，2021年以來，直播鄉(xiāng)村振興活動(dòng)上百場，全縣通過“空中平臺(tái)”銷售農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值超過1億元。

英山縣融媒體中心通過做強(qiáng)“融媒+”，當(dāng)好英山茶農(nóng)“店小二”；通過聚合發(fā)力，打通英山茶企“云銷售”；利用自身媒體融合，為茶農(nóng)、茶廠、茶商、茶企提供產(chǎn)業(yè)對(duì)接、技術(shù)支持、培訓(xùn)輔導(dǎo)、品牌推廣等服務(wù)。孝昌縣融媒體中心創(chuàng)立短視頻孵化品牌“澴川MCN”，整合地域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，常態(tài)化開展“澴川MCN——公益助農(nóng)活動(dòng)”，運(yùn)營的“惠農(nóng)商城”年度銷售額近2000萬；開展“澴川MCN直播帶貨大講堂”，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋短視頻制作、電商直播、農(nóng)特產(chǎn)品銷售等。

技術(shù)賦能 傳播更智能

技術(shù)賦能為媒體插上創(chuàng)新“翅膀”。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代下，湖北廣播電視臺(tái)力求打造一個(gè)融媒體云制播一體化產(chǎn)業(yè)鏈：混合云平臺(tái)、生產(chǎn)平臺(tái)、發(fā)布管理平臺(tái)，三位一體。在云上，以長江云為出發(fā)點(diǎn)，探索其他第三方云服務(wù)的功能特點(diǎn)，做到云與云之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，并力求實(shí)現(xiàn)多個(gè)云之間的互聯(lián)互通，做到大小屏數(shù)據(jù)共享、資源共享；在云下，立足但不局限于傳統(tǒng)媒體的技術(shù)資源，借助手機(jī)、PC、5G背包等多樣化的技術(shù)設(shè)備，打破時(shí)空的束縛，實(shí)時(shí)互聯(lián)、實(shí)時(shí)交互、開拓創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式。

武漢廣播電視臺(tái)在現(xiàn)有的280平方米全媒體演播廳內(nèi)搭建了XR虛擬演播區(qū)。通過LED屏幕替代傳統(tǒng)綠幕，利用XR技術(shù)，不需要摳圖、摳像，主持人只要站在XR虛擬演播區(qū)的地屏上，通過LED顯示、三維渲染、實(shí)時(shí)拍攝和空間跟蹤定位技術(shù)，真實(shí)人物與虛擬場景就可以完美融合。

《長江日?qǐng)?bào)》在2021年武漢市兩會(huì)期間，在主會(huì)場搭建了“MR虛擬演播室”，《MR看兩會(huì)》專題便是在代表委員面前現(xiàn)場錄制完成的。通過該虛擬演播室，后期人員可將關(guān)鍵信息轉(zhuǎn)換成3D動(dòng)畫元素，結(jié)合圖片、視頻等全方位、多媒體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)MR“混合現(xiàn)實(shí)”效果，以更具交互感和創(chuàng)意感的方式進(jìn)行全程報(bào)道。不少代表委員感覺“眼前一亮”，現(xiàn)場觀看節(jié)目錄制，體驗(yàn)媒體融合創(chuàng)新成果。

來源：中國新聞出版廣電報(bào)/網(wǎng)

編輯：琳達(dá)

審核：王剛